01 / 배경
왜 필요한가
병원이 낸 광고비의 상당 부분은 매체에 닿지 않습니다.
한국 병원이 미국 광고를 집행할 때는 보통 국내 대행사, 미국 리셀러, 플랫폼 순으로 넘어갑니다. 단계마다 마진이 붙고, 단계마다 보고가 흐려집니다. 병원에 숫자가 돌아올 때쯤이면 문의 한 건에 얼마가 들었는지 아무도 말하지 못합니다.
계정은 저희가 직접 가지고 있습니다. 메타와 구글은 자체 계정으로 집행합니다. 한인 방송과 지면은 SBS International, MBC America, 라디오코리아, 한국일보, 중앙일보와 직접 계약합니다. 예산과 매체 사이에 아무도 없습니다. 보고는 요약본의 요약본이 아니라 플랫폼 원본에서 나옵니다.
02 / 실행
실행 방식
기획, 집행, 관리, 보고. 매달 같은 네 단계를 공개된 상태로 반복합니다.
01
62세 이민 1세대와 영어가 먼저인 34세 자녀는 같은 자리에서 만날 수 없습니다. 채널은 이번 분기에 유행하는 플랫폼이 아니라 도달해야 할 사람에서 출발합니다.
02
메타, 구글, 유튜브, 프로그래매틱은 저희가 관리하는 계정에서 돌아갑니다. 한인 방송과 지면은 매체별로 직접 계약합니다. 리셀러 마진이 없고, 단가표를 그대로 보여드립니다.
03
번역한 문장은 아무도 멈춰 세우지 못합니다. 일반 미국인용 영어, 1세대용 한국어, 2세대용 영어. 따로 쓰고 서로 붙여 검증합니다.
04
집행액, 도달, 문의당 비용, 채널별 성과를 매주 보고합니다. 한 달에 한 번 무엇을 끊고 무엇을 유지하고 다음 예산을 어디에 쓸지 함께 결정합니다.
03 / 대상
이런 병원에 맞습니다
아래에 해당한다면 직접 집행이 유리합니다.
지금 집행액과 받고 계신 보고서를 보내주십시오. 저희가 읽고, 마진이 어디에 붙어 있는지 그리고 같은 예산을 직접 집행하면 무엇이 달라지는지 그대로 말씀드립니다.
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